SEO es el acrónimo inglés Search Engine Optimization, que traducido al español, sería la optimización para motores de búsqueda.
La tarea de optimizar los sitios de tal modo que aparezcan en las primeras posiciones de los buscadores como Google, es lo que llamamos SEO. Estos trabajos se realizan partiendo de las palabras clave (keywords) con las que queremos posicionar nuestro site. SEO no es una ciencia exacta, es el resultado de muchas pruebas, con sus éxitos y fracasos para luchar con los algoritmos de Google y compañía. Con esto quiero decir que mucho cuidado con quien toca nuestro site, y también, no tiréis el dinero con esas acciones que nos prometen subir nuestro site a más de xmil buscadores, ¿a cuantos conocéis que usen un buscador que no sean Google o yahoo?.
Vamos a ver en este post qué es lo que le importa a Google.
Los resultados de búsqueda se ordenan básicamente según tres principios:
- Indexabilidad:
Google clasifica las páginas web con su robot de búsqueda Googlebot. Este robot visita las páginas y guarda una caché en su memoria, para así poder dar una información automática al usuario.
En general Google no te tendrá en cuenta hasta que no vea que hay web’s externas a la tuya que te enlazan. De todos modos también puedes dar de alta tu web agregando tu url.
Hacer un sitemap de tus sitio también ayuda a que todas las páginas de tu site estén indexadas. Además existen herramientas que pueden ayudarte a solucionar los problemas con los que Googlebot se encuentra (Google webmaster tools).
Googlebot no es capaz de analizar correctamente la tecnología flash, de ahí que sea tan difícil posicionar bien una página con flash.
Tampoco sabe leer el código generado por javascript ni entrar en una página en la que haya que loguearse, por lo tanto estas páginas o secciones de página son invisibles para él.
Lo que más le gusta es una página diseñada en XHTML combinada con CSS.
Googlebot no lee la CSS adjunta en una página. Una vez indexada la página Google tiene dos conceptos fundamentales por los cuales decide si vas a estar el primero o vas a estar perdido entre los millones de resultados.
- Popularidad (PageRank)
En función de la teoría de análisis de redes sociales, se determina la importancia de un site. Esta teoría dice que la popularidad de un individuo en una red social concreta, está en función de la cantidad de citas que recibe de los otros componentes.
En resumen, la popularidad de un site, depende de la cantidad de enlaces que reciba por parte de otros sites. Pero no todos los enlaces son igual de relevantes (ver post sobre PageRank de Google), son más importantes cuanto mayor sea la popularidad de la página que nos apunta. La popularidad que es capaz de pasar una web hacia otras mediante enlaces, es el resultado de dividir esa popularidad entre el número de enlaces.
Si queremos enlazar a una web sin darle PageRank, colocaremos el atributo rel=»nofollow» dentro de la etiqueta <a href…
- Pertinencia de la búsqueda:
Si Google sólo tuviese en cuenta el PageRank, siempre saldrían las páginas más populares en primera posición y cada vez sería más difícil poder llegar a alcanzarlas para arrebatarles una posición.
Para que esto no ocurra, lo que intenta es dar importancia a las páginas que tienen un contenido más relevante para la búsqueda que se está realizando, es decir, intentar dar al usuario las páginas cuyo contenido más se ajusta a lo que están buscando. Para ello los buscadores utilizan complejísimos algoritmos. Detectan si el keyword está en la página, con qué densidad….
Este dato obtenido es el más relevante para Google, de ahí que páginas sin PageRank aparezcan delante de otras con un PageRank muy alto.
Al contrario que el PageRank, la pertinencia en una web no es un valor estable, depende mucho de los keywords usados en la búsqueda.
¿CÓMO DECIDE GOOGLE A QUIEN COLOCA PRIMERO?
Evidentemente sólo Google sabe que factores son los decisivos para aparecer en buenas posiciones, todo lo demás son tácticas obtenidas por la experiencia de pruebas y pruebas para lograr posicionar bien una página.
Hay algunos criterios que han sido comprobados, son los siguientes:
- Idioma del Navegador: aquellas palabras que son escritas en el buscador, en el mismo idioma que tu navegador, son más pertinentes a la búsqueda, que si son escritas en otro idioma.
- Localización geográfica: cuando entramos en Google, este nos redirige automaticamanete a la versión del país desde el cual realizamos la consulta. Por defecto asigna los dominios del país (.es .br, .ar,…), y también tiene en cuenta la dirección ip desde el cual está alojada la web.
- Estructura de la web: Google, a través de la propia página web, determina la relevancia de esta. Revisa las palabras que tiene y cuales se repiten más, aunque tiene mecanismos anti-spam para determinar si se está intentando engañarle. Las palabras no valen lo mismo según en qué lugar se encuentren. Depende de si están en el título, en la url, en una etiqueta h1, en un párrafo…En la url: es el lugar más importante en el que puede estar la keyword. Cuanto más adelante esté, mayor importancia se le da (coches.loquesea.com > loquesea.com/coches).En el título: dentro de la etiqueta <title> del html.En los titulares: en las etiquetas h1, h2, …En los párrafos: dentro de la etiqueta <p> Las primeras palabras siempre serán las más relevantes.En la propiedad title de una url: <a href=»coches.net» title=»coches»>coches</a>En la propiedad alt de una imagen: <img src=»…» alt=»coches»>Las palabras en negrita: si están en negrita es porque son más importantes, esto Google lo sabe.
- Url de la web: las palabras que aparecen en la ruta de una web son fundamentales en su posicionamiento. De momento, las divisiones que si acepta google son /.- La barra para separar directorios, el punto para el dominio y el guión normal para el nombre de la página. No está muy claro que tenga la misma aceptación el guión bajo. También se dice que son más pertinentes los separados por un guión que los «seguidos» (cochesrojos.net , coches-rojos.net)
- Textos de los enlaces entrantes: estos textos no son controlados por el webmaster de una web, por lo que son mucho más relevantes que cualquier otro efecto. Si nuestra web recibe muchos enlaces con la frase «coches rojos», conseguirá un muy buen resultado en la búsqueda de esos keywords. También los enlaces internos dentro de la web son importantes, aunque no en la misma medida.
¿CUÁNDO TE PENALIZA GOOGLE?
Google es capaz en la mayoría de las veces, de localizar aquellas webs que pretenden engañarle, cuando esto ocurre puedes olvidarte de aparecer en sus listados.
Granjas de enlaces, cloacking, y demás son perfectamente reconocibles por Google. Para más información échale un vistazo al post «Engañar a Google«.
Por eso y tal y comenzaba este post, mucho cuidado con quien toca tu web, porque puede ser definitivo para echar por los suelos todo tu esfuerzo por hacerte con un hueco en Internet.
